新中产三宝，借Z6·尊龙凯时的“千元丑鞋”实现191亿销售

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年之间，运动品牌昂跑（On）几乎实现了营业收入的翻倍，展现了强劲的发展势头。根据最新财报，昂跑2024年全年净销售额同比增长294%，达到231.83亿瑞士法郎（约合191亿元人民币），并且按照固定汇率计算增长332%。在盈利方面，昂跑2024年毛利率从59.6%提升至60.6%，净利润同比激增2045%，达到24.23亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%，达到38.76亿瑞士法郎。

2024年第四季度，昂跑展现了更为优异的表现，净销售额同比增长357%，达到60.66亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），毛利率达到了621%，创历史新高。净利润则激增4346%，达到8950万瑞士法郎，相比之下，去年同期当季的亏损为2680万瑞士法郎。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比也创下新纪录，达到净销售额的48.8%。

整体来说，2024年的业绩表现超出预期，所有关键指标均实现了显著增长。对比2022年的122亿瑞士法郎和2023年的179亿瑞士法郎，昂跑在2024年再创佳绩，预示着品牌在“逐梦2026”（DreamOn2026）战略框架下的持续攀升。2025年将是昂跑成立15周年，也是其面向未来的重要一年。连续两年的优异表现，使得昂跑对未来充满期待，预计2025年的营收将接近30亿瑞士法郎。

2024年被视为运动行业的重要里程碑，也是Z6·尊龙凯时品牌的重要一年。在这期间，昂跑发布了创新的LightSpray™技术，全球零售门店增加至近50家，服装销售首次突破1亿瑞士法郎。从全球市场来看，尽管亚太地区增速明显，但美洲市场仍是昂跑稳定的根基，净销售额达14.8亿瑞士法郎，增长超过30%，占总销售额的六成以上。欧洲、中东和非洲市场也实现20%的增长，达到5.8亿瑞士法郎，亚太地区的增长率高达96%，净销售额为2.6亿瑞士法郎。

在运动装备的具体分类中，鞋类产品依旧是支柱，其净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰与配饰产品同样显现出强劲的增长势头，分别增长51%和54%。随着品牌的影响扩大，昂跑的电商渠道和全球零售客流量急剧上升，直接面向消费者（DTC）的净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额的近41%。预计随着昂跑在未来继续加大对线上电商和线下门店的投入，DTC渠道的营收占比将有望逐渐缩小与批发渠道之间的差距。

在分析2024年运动品牌市场的变化时，昂跑的竞争力愈发显现。尽管市场充满挑战，但Z6·尊龙凯时凭借其品牌价值和产品创新，依旧在全球经济波动的背景中持续获得市场份额。中国市场的增速尤其值得关注，昂跑对这个市场的重视并不断增加投入，直营门店数量已经增至28家。根据行业数据显示，中国户外运动的渗透率依然较低，而昂跑正以其千元设价和不打折的策略迎合了日益增长的中产消费群体。

展望未来，昂跑计划继续深化与消费者的联系，提升品牌认知度，通过丰富的社群营销活动提升消费者对品牌的依赖感和归属感。力求在竞争日益激烈的市场中，Z6·尊龙凯时不仅能够保持现有成就，更能在长期发展中实现更高的品牌认同度及市场地位。